تاكتيكا — سلطت صحيفة آس الإسبانية الضوء على الطفرة المالية التي يشهدها عالم قمصان كرة القدم، والتي تحولت من مجرد زي رياضي إلى منصة اقتصادية تسويقية تدر مئات الملايين من اليوروهات سنويًا، خاصة لدى الأندية الكبرى في أوروبا.
وفي هذا السياق، برز ريال مدريد في صدارة المشهد، باعتباره النادي صاحب أعلى عائدات من قميصه، حيث يجني ما مجموعه 260 مليون يورو سنويًا فقط من العقود المتعلقة بالقميص:
شركة أديداس، الشريك الأقدم للنادي، تدفع 120 مليون يورو سنويًا مقابل حقوق التصنيع والتوزيع.
طيران الإمارات، الراعي الرسمي على الصدر، تدفع 70 مليون يورو سنويًا حتى عام 2026.
وأحدث الصفقات، شركة HP التي ترعى كم القميص، تدفع هي الأخرى 70 مليون يورو سنويًا.
هذا النموذج المالي يعكس تحوّل قمصان الأندية الكبرى إلى لوحات إعلانية متحركة، وقنوات ضخمة للربح والتسويق، بالتوازي مع النجاح الرياضي على أرضية الميدان. ولم تعد المسألة تقتصر على تصميم القميص أو لونه، بل أصبح كل تفصيل فيه – من الصدر إلى الكم – فرصة استثمارية قائمة بذاتها.
